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Réussir sa campagne Politique sur les réseaux sociaux

1. LE CONTEXTE

Elus politiques (présidents, députés, sénateurs, gouverneurs, maires, membres des bureaux des partis politiques, …), collaborateurs d’élus ou des candidats, directeurs de cabinets, responsables de communication, candidats à une élection politique, responsables d’une campagne politique … de par votre mandat, vous êtes une personnalité publique. Vous avez besoin de communiquer auprès des citoyens, d’échanger avec eux, de comprendre leurs attentes, de détecter les tendances locales, d’élargir votre communauté de militants et de sympathisants, de la mobiliser dans des actions locales… mais aussi de contrôler votre image sur Internet à l’heure où le nombre de congolais sur les réseaux sociaux accroit de façon exponentielle.

Aujourd’hui, et plus que jamais, il est plus qu’impératif d’adopter une stratégie de communication sur Internet (Blog, réseaux sociaux, …).

Blog politique, réseaux sociaux, services de veille… il existe aujourd’hui de nombreux services Internet vous permettant d’interagir au niveau local tout en vous permettant de maîtriser votre e-réputation.

Ainsi, avec Facebook, Twitter et YouTube, votre présence sur le Web devient un véritable atout pour votre communication politique.

2. OBJECTIF DE LA FORMATION

L’objectif de la formation est d’accompagner les politiques congolais, candidats présidents, députés provinciaux ou nationaux, actuels ou futurs ministres, membres d’un bureau politique, … bref toutes les personnalités politiques congolaises à pouvoir mettre en place une stratégie de communication politique efficace sur les réseaux sociaux (facebook, twitter, Youtube, Instagramm, LinkedIn, Viadeo, …).

La formation alternera cours, études de cas, démonstrations et ateliers pratiques.

3. DATES, LIEU & TARIFS

  • Date et heure : 15/12/2015 de 9h00 à 15h00
  • Lieu : Salle de conférence du Cercle Elaïs  dans la commune de la Gombe / Kinshasa
  • Frais de participation : 250 $ avec possibilité de déplacer les formateurs soumise à conditions (prière nous contacter pour en savoir davantage).

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4. PUBLIC VISE

Elus politiques (présidents, députés, sénateurs, gouverneurs, maires, membres des bureaux des partis politiques, …), collaborateurs d’élus ou des candidats, directeurs de cabinets, responsables de communication, candidats à une élection politique, responsables d’une campagne politique.

5. PREREQUIS & DUREE

  • Savoir utiliser un smartphone.
  • Durée : 6h.

6. PROGRAMME

 a. La formation permet de répondre aux questions suivantes :

  • Quand faut-il démarrer sa Web campagne et par quoi ?
  • Quelles compétences sont nécessaires dans l’équipe de la Web campagne ?
  • Quel profil (politique ou technique) doit avoir le responsable de la Web campagne ? Faut-il avoir un blog politique et si oui, avec quelles fonctionnalités ?
  • Une multi présence sur les réseaux sociaux, dont Facebook et Twitter, est-elle nécessaire ?
  • Et qu’en est-il des nouveaux réseaux sociaux ?
  • Comment mettre en place une veille automatisée sur les personnes et les enjeux nationaux ou locaux ?
  • Comment détecter les meilleurs réseaux sociaux pour votre Web campagne ?
  • Quelle stratégie faut-il privilégier entre communiquer vers le plus grand nombre et mobiliser une communauté pour des actions sur le terrain ?
  • Comment faut-il écrire sur les différents réseaux et à quelle fréquence ?
  • Quels sont les risques de buzz négatifs ?
  • Et finalement, la Web campagne influera-t-elle sur les résultats du vote ?

b. Programme détaillé :

b1. Comprendre le Web… d’aujourd’hui

  • Evolution du Web : du Web unique (sites Internet) au Web multiple (blogs, réseaux sociaux, etc.)
  • Web 2.0 : du contrôle de l’information à son partage en temps réel sur les réseaux sociaux
  • Analyse : usages du Web d’aujourd’hui utiles pour les campagnes d’entreprise et politiques
  • Enjeux juridiques : responsabilités éditoriales

b2. Analyse des Web campagnes à l’international

  • Etude des stratégies : communiquer, convaincre ou mobiliser ?
  • Management : structure de l’équipe numérique et synchronisation avec la communication hors Web
  • Multi présence Web : le besoin d’aller rencontrer les internautes sur leurs différentes planètes Web
  • Ambassadeurs sur le Web : intérêts d’une équipe non officielle pour contacter les internautes
  • Planning : les différents temps d’une Web campagne

b3. Etape 1 – Tout commence par la veille sur le Web

  • Recherche avancée : savoir vraiment utiliser Google, véritable outil politique
  • Mots clés : définir votre veille sur des thématiques nationales et locales, sur vos concurrents et sur votre candidat
  • Alertes : mettre en place un système automatisé de veille et d’alertes (emails, flux…)
  • Partage : permettre à l’ensemble de l’équipe de consulter les meilleurs résultats de veille
  • Réagir : organiser les réponses et actions appropriées aux alertes de veille

b4. Etape 2 – Contrôler votre e-Réputation

  • Analyse : pour un habitant de votre province ou ville, quelle est votre image ou l’image de votre candidat sur le Web ?
  • Buzz sur le Web : savoir réagir à une crise (transparence, auto-dérision, contre-attaque, etc.)
  • 1ère page de Google : contrôler rapidement les informations affichées sur vous ou sur votre candidat
  • Réseaux sociaux professionnels : mettre sa biographie sur Viadeo et LinkedIn
  • Wikipedia : créer sa page sur Wikipedia et/ou modifier des pages existantes
  • Plateformes photos et vidéos : mettre des photos et vidéos sur Flickr, YouTube et Dailymotion
  • Blog politique : encore utile pour être bien référencé sur les moteurs de recherche
  • Nom de domaine : privilégier www.prenom-nom.fr
  • Affichage moderne : WordPress avec un thème de journal + outils de mobilisation
  • Référencement naturel : écrivez comme Le Monde, Le Figaro et L’Express
  • Partage : transformer vos internautes en relais de publication sur les réseaux sociaux
  • Réseaux sociaux : connecter votre blog à votre page Facebook et à votre compte Twitter

b5. Etape 3 – Communiquer, dialoguer et détecter sur Facebook et Twitter

  • Analyse : quel est le nombre d’électeurs sur Facebook ?
  • Facebook : créer une communauté, construire du lien social et diffuser votre programme politique
  • Profil ou page Facebook : les atouts de la page Facebook pour votre communication publique
  • Personnalisation : habituer vos abonnés à consulter votre photo de couverture (image à la une)
  • Dates de publication : connaître les meilleurs horaires pour être lu et partagé
  • Formats des messages : privilégier les images et vidéos, savoir susciter l’interaction « virale »
  • Applications : installer un onglet Vidéo, Twitter, Formulaire, Événements, etc.
  • Idée : transformer Facebook en permanence virtuelle & détecter de nouveaux militants
  • Twitter : détecter des tendances locales et augmenter l’impact de votre communication média
  • Personnalisation : respecter une cohérence visuelle avec vos autres présences sur le Web
  • Détection : automatiser la veille, suivre les hashtags locaux, créer une communauté qualifiée
  • Objectif journalistes : relayer vos tweets dans les médias (journal, radio, TV)
  • Idées : LiveTweets (géo localiser votre campagne) & Twitt-Interviews avec les habitants

b6. Etape 4 – Mobiliser et agir sur le terrain

  • Base de données : constituer une base de données qualifiées
  • Événements : les applications pour organiser les rassemblements (ex.: réunions publiques)
  • Actions terrain : utiliser des outils de management et de géolocalisation (porte à porte, tractage)
  • « Call to Action » : transformer vos communautés en groupes de militants auprès de leurs amis

b7. Mise en œuvre : mettre en place une multi présence Web

  • Etre un élu 2.0 : la multi présence Web
  • Intérêts de réserver son nom sur les réseaux sociaux
  • Créer des comptes sur les services Web pour aller à la rencontre des internautes et analyses de leurs intérêts respectifs pour un élu : Blog 2.0, Facebook, Twitter, YouTube/Dailymotion, Flickr, Google+…
  • Unifier vos comptes par l’affichage, par les liens les uns vers les autres et par la reprise automatique des articles
  • Référencement naturel et amélioration de sa e-réputation
  • Etude de stratégies d’élus locaux et nationaux sur le Web
  • Synthèse des stratégies possibles pour devenir un élu 2.0

b8. Stratégies pour gérer l’e-réputation

Intervenir – directement – sur un contenu négatif :

  •  Réflexions sur l’intérêt de (sur) réagir
  •  Intervenir directement auprès du site/individu
  •  Actions légales par voie judiciaire

Intervenir indirectement : stratégie de publication pour occuper la 1ère page des résultats sur les moteurs de recherche (et repousser ainsi les contenus négatifs dans les pages non consultées par les internautes) :

  •  Stratégies et usages de publication pour maîtriser les informations sur vous
  •  Maîtriser le contenu de sa Web biographie officielle (Wikipédia, LinkedIn, Viadeo)
  •  Augmenter le trafic de votre site Web (référencement naturel, liens entrants…)
  •  Publier des contenus multimédias (photos, vidéos…)
  •  Multi présence Web sur les réseaux sociaux
  • Synchroniser vos actions sur le Web et dans les médias classiques
  • Gestion de crise : savoir réagir à un buzz négatif et atténuer ses traces sur le Web

b9. Synthèse et questions sur la journée

7. EN SAVOIR PLUS SUR NOTRE FORMATEUR


bonny

Bonny MAYA | @BonnyMaya
Consultant & Expert en Stratégies Web, Webdesign et Webmarketing
CEO de FENXGroup, Fondateur de Bankgoal.com

Tél. : +243 81 59 49 650
Email : bonny@fenxweb.com


patient

Patient LIGODI | @PatientLigodi
Expert en Communication et Promoteur de L’attaché de Presse, du Salon de l’audiovisuel et de Univers FM.

Téléphone : +243 99 91 36 373

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